Заглавието звучи сложно, нали? Точно това трябва да избягвате. Основата на добрия копирайтинг е в простотата на изсказа. Той трябва да е насочен към същността и духа на продукта, услугата или компанията, свързвайки се директно с читателя. Сложните думи поставят бариера. И сега ще ви изненадам с нещо, което не сте очаквали..
Работата на копирайтъра е тежка, защото той трябва да сбие текста, който пише, до най-елементарно ниво. Това, разбира се противоречи на повечето схващания за въпросната професия, за която се търсят изключително грамотни хора, с богата езикова и обща култура. Всъщност, посочените качества са определящи за добрия копирайтър, но това че той, е лаик в много области, не означава, че е нужно да използва тези си качества за всеки текст.
И, ако до тук се затруднихте в разбирането на този материал - точно това е целта.. Ще се опитам да опростя оставащата част от статията за да докажа твърденията си. А именно, че сложните думи и изречения, не са фактор за добия и ефективен копирайтинг. Ще ви представя трите ключови принципа, от които всеки маркетинг специалист и създател на рекламно съдържание, трябва да се ръководи.
1. Опознаване на клиентите, потребителите и аудиторията.
Независимо дали създавате рекламен текст, фирмен бюлетин или слоган, първата стъпка за ефективен копирайтинг е да влезете в съзнанието на читателя. Какво би приковало вниманието му? Какво очаква? Какво би означавал продукта за него? Защо той трябва да избере точно тази марка, на фона на разнообразните пазари?
Копирайтинга е като покера. Добрите копирайтъри винаги задават точните въпроси, преди да раздадете картите. Колкото повече знаете за читателите, толкова по-лесно ще предугодите ходовете им.
2. Опознайте продукта.
Ако влезете в съзнанието на читателите, ще разберете как те ще използват продукта, който се опитвате да продадете. Следващата стъпка е да се запознаете с конкретните нужди на целевата аудитория. Има много начини да раздадете картите, но добрия копирайтър избира най-ефективния сред тях.
Клиентът с техническо образование веднага би се заинтересувал - какъв е процесора, колко USB порта притежава, колко място за съхранение има и какъв софтуер поддържа устройството.
Геймъра би попитал за интернет връзката, екранната резолюция и видео картата.
Бизнес клиентът, сигурно би търсил по-добра Wi-Fi връзка, техническа поддръжка и съвместимост с софтуери за текстообработка и комуникативност.
Музикалния фен сваля много песни и цели албуми наведнъж и би искал да слуша любимата си музика не само на лаптопа, но и на слушалки и дори директно на домашната си аудио система.
Идентифицирайки целевата аудитория и нейните нужди, добрия копирайтър изтъква продукта по най-добрия начин, така че да достигне тези нужди.
3. Бъдете лаконични.
Добрия копирайтър казва много неща, с малко думи. Винаги трябва да бъде прям и искрен с читателите си. Да не губи неговото доверие. Поднасянето на посланието трябва да става с добре подбрани думи.
Важно е да проучите аудиторията и продукта, преди да се хвърлите в реализирането на своята маркетинг стратегия. Накарайте хората да се свържат емоционално с нещото, което лансирате. Дайте им това, от което се нуждаят.
За да бъде ефективен един копирайтър, трябва доста да надхвърли себе си.
ОтговорИзтриване